好味佳——感冻所属行业:实战案例

“好味佳”作为中国加应子领导品牌,以国际化视野引领中国休闲食品的潮流,强势的营销精英为开路先锋。

 1995年成功研制出加应子等蜜饯产品,被授予“潮州名小食”称号。


2015年,好味佳食品有限公司与年轮共同合作创作出新产品——感冻。

想要,让消费者第一眼看到你,就移不开眼睛。

1.准确定位及述求,抓住消费受众心理;

2.品牌核心传播语,创造新的买点;

3.塑造品牌文化价值,传递品牌核心卖点;

新品类,新命名,易记忆,易联想;


第一次接触新品实物,带着耳机听音乐,品尝新产品小零食,独特的口感让设计师瞬间感动,外观晶莹剔透,口感类似果冻的产品特点,

激发了年轮设计的创作灵感。

于是,产品美其名曰“感冻”,既符合产品,也体现了情感诉求,包含好味佳对消费者表示的一种“感恩、感动”的心。


【品牌设计】为突破市场的差异化,大胆采用黑色元素,在陈列效果上极其具备视觉张力,是整套包装的灵魂和统帅。

【字体设计】采用了艺术笔刷画法,水果实物用的是水彩画法,一个个创意叠加在一起,自成一派,毫无违和感,形成了一种新的个性化、艺术化的设计风格。

【广告语】“聆听世界,只为寻找感动美味...感冻你挑剔的小嘴”朗朗上口的广告语呼应了品名,迎合了追求新奇年轻消费者的特有风格。


当众人在“最好喝的酒”的问题上争论不休,最聪明的人将数种名酒混合调配,鸡尾酒由此诞生。

年轮的设计师,借鉴这种超越常规的个性化设计,使其在市面上的新奇产品脱颖而出,成为不可复制的唯一。